طراحی بیلبورد تبلیغاتی؛ از ایده و پیام تا طراحی نهایی

یک جمله‌ی کوتاه و بامزه مثل شعار و یا اسلوگان تبلیغاتی که در یک نگاه لبخند بیاورد، بیشتر از یک پیام رسمی در ذهن می‌ماند. شرط کار این است که جمله بیشتر از چند کلمه نباشد و شوخی با موضوع برند ربط داشته باشد.

مناسب برای: برندهای خدماتی، غذایی، اپلیکیشن‌ها و کسب‌وکارهایی که مخاطب جوان دارند.

نکته‌ی اجرا: شوخی را با مخاطب هدف تست کنید. طنزی که برای یک گروه بامزه است، ممکن است برای گروه دیگر نامفهوم یا نامناسب باشد.

پیام بیلبورد به مکانی که در آن نصب شده اشاره می‌کند. مثلاً بیلبوردِ نزدیک فرودگاه که به سفر اشاره دارد، یا بیلبوردِ کنار بیمارستان با پیام سلامت. این ارتباط، بیلبورد را «مخصوص همین‌جا» نشان می‌دهد و باورپذیرتر می‌کند.

مناسب برای: کسب‌وکارهای محلی، رستوران‌ها، کلینیک‌ها و فروشگاه‌هایی که می‌خواهند از مسیر رفت‌وآمد مشتری استفاده کنند.

نکته‌ی اجرا: قبل از طراحی، مکان را از نزدیک ببینید و از آن عکس بگیرید تا هم ایده و هم موکاپ دقیق باشد.

تیزینگ یعنی چند روز یا چند هفته قبل از عرضه‌ی محصول یا افتتاح یک مجموعه، پیامی نیمه‌کاره و مرموز روی بیلبورد بگذارید که مخاطب را کنجکاو کند. مثلاً فقط یک تاریخ، یک تصویر ناقص یا جمله‌ای مثل «به‌زودی، اینجا چیزی تغییر می‌کند». وقتی زمان مشخص‌شده برسد، بیلبورد دوم پرده را کنار می‌زند و نام برند، آدرس و زمان افتتاح را اعلام می‌کند. این دو مرحله باعث می‌شود مخاطب قبل از رسیدن به روز افتتاح، در ذهنش درگیر پیام شود و برای دیدن نتیجه بیاید.

مراحل اجرا:
۱. مرحله‌ی تیزر: پیام ناقص، بدون نام برند یا فقط با یک نشانه‌ی کوچک، با تاریخ یا شمارش معکوس.
۲. مرحله‌ی افشا (Reveal): نام برند، شعار، آدرس و تاریخ افتتاح.
۳. مرحله‌ی افتتاحیه: بیلبورد اصلی با پیشنهاد ویژه، مثل تخفیف روز اول یا هدیه‌ی افتتاحیه.

مناسب برای: رستوران و کافه‌ی جدید، فروشگاه، باشگاه، کلینیک، مجتمع تجاری، رویدادها و عرضه‌ی محصول جدید.

نکته‌ی اجرا: فاصله‌ی زمانی بین تیزر و افشا را کوتاه و مشخص نگه دارید (معمولاً یک تا دو هفته). اگر تیزر زیاد طول بکشد، کنجکاوی جای خودش را به بی‌تفاوتی می‌دهد. در مرحله‌ی افشا هم آدرس و تاریخ باید بزرگ و خوانا باشد، چون همین اطلاعات است که مخاطب را به مکان می‌آورد.