چرا شعار تبلیغاتی اهمیت دارد؟

شعار تبلیغاتی ابزاری قدرتمند در برند سازی به شمار می‌آید، زیرا همانند نام برند، از اثربخشی چشمگیری برخوردار است و در ارتقای ارزش ویژه برند نقش مؤثری دارد. به بیان دیگر شعارها در نقش یک بازوی قوی هستند که در درک بهتر مفهوم برند به یاری مصرف‌کنندگان شتافته و آنان را از ویژگی‌های منحصربه‌فرد برند آگاه می‌سازند. شعارها شیوه پابرجایی برای تلخیص و ترجمه‌ی محتوای برنامه بازاریابی شرکت در قالب چند کلمه یا عبارت ساده هستند.

به عنوان مثال، شعار تبلیغاتی شرکت خدمات بیمه‌ی State Farm با شعار “State Farm مثل یک همسایه خوب در کنار شماست، چندین دهه است که برای نشان دادن قابلیت اطمینان برند و ایجاد هاله‌ای از دوستی و صمیمیت با مشتری‌ها مورداستفاده قرار می‌گیرد.

مزایای استفاده از شعار تبلیغاتی در یک برند

استفاده از شعار تبلیغاتی مزایای زیادی دریک برند دارد که موجب بهتر دیده شدن برند می‌شود که ما دراینجا سعی کردیم تا شما را با مزایای آن آشنا سازیم که عبارت‌اند از:

• ایجاد آگاهی از برند

برخی از شعارها با به بازی کشاندن نام برند به شیوه‌ای خلاقانه به ایجاد آگاهی از برند کمک می‌کنند. مانند شعار تبلیغاتی “Citi هرگز به خواب نمی‌رود« برای Citi Bank یا »با B&Q همه کار ممکن است.

• ایجاد روابط ضمنی قدرتمند میان برند و رده‌ی محصولات و خدمات ارائه شده

برخی دیگر از شعارها با ایجاد روابط ضمنی قدرتمند میان برند و رده‌ی محصولات و خدمات ارائه شده، نقش تأثیرگذاری در افزایش آگاهی از برند دارند. به عنوان مثال شعار “Life Time شبکه‌ی تلویزیونی خانم‌ها، در زمره‌ی این نمونه‌ها قرار دارد.

• تقویت جایگاه برند و توسعه نقاط متمایز مطلوب در میان مشتریان هدف

اما مهم‌ترین نقش شعارها، تقویت جایگاه برند و توسعه نقاط متمایز مطلوب در میان مشتریان هدف است. مخصوصاً این تمایز در کسب‌وکارهای high tech و یا کسب‌وکار های اینترنتی بیشتر ملموس است. به عنوان مثال «با Samsung هیچ چیز آن‌قدر که فکر می‌کنید مشکل نیست!» یا «هرجایی که بخواهید Visa آنجاست» نمونه‌هایی از جایگاه سازی برند از طریق شعارها هستند. البته لازم به ذکر است که در آینده‌ای نزدیک بیشتر در ارتباط با مسئله جایگاه سازی برند در وب‌سایت رایکا برندینگ بحث خواهیم کرد.

• برتری‌های برند با اندکی اغراق به رخ رقبا کشیده می‌شود
• برای رهبران بازار، شعار تبلیغاتی اغلب نقش تبلیغات پرجنجالی را بازی می‌کنند که در آن‌ها برتری‌های برند با اندکی اغراق به رخ رقبا کشیده می‌شود. شعارهایی مانند «این تلویزیون نیست، HBO است» یا شعار “Gillette بهترین همراه برای یک مرد می‌توانند مثال خوبی برای تبلیغات پرجنجال باشند. ویدیو تبلیغاتی زیر برای این شعار Gillette طراحی شده است.
  

   

چگونه شعارهای تبلیغاتی جذاب موجب افزایش فروش می‌شود؟

De Beers در سال ۲۰۰۱ از شعار تبلیغاتی برای گذشته حال و آینده استفاده کرد تا بتواند به این ترتیب پیام خود را راحت‌تر به مخاطب القا ساخته و فروش خود را افزایش دهد. این گروه با تکیه بر این شعار انگشترهای مزین به سه تکه الماس را به بازار معرفی کرد (برای گذشته حال و آینده). این شرکت با معرفی و ترویج انگشترهای سه تکه الماس به عنوان هدیه سالگرد ازدواج، سطح تقاضای چشمگیری را در میان مشتری‌ها ایجاد کرد. هدف از این اقدام ترغیب خریداران حلقه نامزدی به تکرار خرید بود. انگشترهای سه تکه الماس می‌توانستند به عنوان هدیه برای سالگرد ازدواج از دومین تا بیست و پنجمین سالگرد خریداری شوند.

تا آن زمان فروش انگشترهای الماس سه تکه بسیار اندک بود. با انجام فعالیت‌های تبلیغاتی، فروش این محصول در آمریکا به یک‌باره در سال ۲۰۰۲ به میزان ۷۴ درصد افزایش یافت. زمانی ارزشمندی انتخاب این شعار تبلیغاتی را متوجه می‌شویم که آن را از چند جنبه بررسی کنیم. جنبه اول سه قسمتی بودن این شعار است که همگام و همسو با سه تکه بودن الماس همین نوع انگشترها شده است.

جنبه دوم تغییر دیدگاه یک‌بار خرید است آن هم به این شکل که در حال و آینده نیز احتمالاً نیاز به خرید مجدد را به وجود می‌آورد. جنبه سوم نیز بر این اساس است که با استفاده از الماس‌های کوچک‌تر در این انگشترها، الماس‌های بزرگ‌تر و فقط برای حلقه‌های نامزدی نگه دارد. با پی بردن به این خلاقیت خواهید دانست که چه تفکر عظیمی پشت انتخاب این شعار قدرتمند بوده است.

120 شعار تبلیغاتی کاربردی برای برند ها

۱- فولکس واگن: کوچک فکر کنید

۲- پورشه: جایگزینی نیست

۳- آستون مارتین: قدرت، زیبایی و روح

۴- وال مارت: پول بیشتری ذخیره کنید، زندگی بهتری داشته باشید

۵- ریبوک: من همانی هستم که هستم

۶- نایک: فقط انجامش بده!

۷- آدیداس: غیر ممکن وجود نداره

۸- مارک اند اسپنسر: حق همیشه و کاملاً با مشتری است

۹- تری ام: نوآوری

برترین شعارهای تبلیغاتی برندهای جهانی

۱۰- آی بی ام: راه حلی برای سیاره هوشمند

۱۱- سونی: باورش کن

۱۲- آی مکس: بزرگ فکر کن

۱۳- دوپونت: معجزه دانش

۱۴- انرگایزر: به مسیرت ادامه بده، ادامه بده، ادامه بده …

۱۵- پلی استیشن: در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید

۱۶- بلاگر: دکمه انتشار را فشار دهید

۱۷- کانن: آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید

۱۸- نیکون: در قلب تصویر

۱۹- کداک: لحظاتت را به اشتراک بذار، زندگی ات را به اشتراک بذار

۲۰- فدکس: وقتی که هیچ فردایی نیست

۲۱- دیزنی لند: شادترین نقطه ی روی زمین

۲۳- مک دونالد: من عاشقشم!

برترین شعارهای تبلیغاتی برندهای جهانی

۲۴- کوکاکولا: درب قوطی را باز کن تا سرحال شی

۲۵- ام اند ام: در دهانتان آب می شود، نه در دستانتان

۲۶- آژاکس: قوی تر از کثیفی

۲۷- المپوس: دید شما آینده ی شماست

۲۸- کلوین کالین: بین عشق و دیوانگی، وسواس است

۲۹- ودافون: بیشتر از اکنون باشید

۳۰- تگ هیور: موفقیت، یک بازی ذهنی است

۳۱- لیوایز: کیفیت هرگز از مد نمی افتد

برترین شعارهای تبلیغاتی برندهای جهانی

۳۲- صلیب سرخ: بزرگترین تراژدی بی تفاوتی است

۳۳- یلو پیج: به انگشتانتان اجازه بدهید، راه بروند

۳۴- کی. اف. سی: غذای عالی

۳۵- نوکیا: ارتباط دادن مردم

نتیجه گیری

شعار تبلیغاتی می‌تواند نقش بسیار مهمی را در تبلیغات و فروش و برنامه بازاریابی یک شرکت ایفا کند و این بدان دلیل است که این شعارها از اثربخشی چشمگیری برخوردار هستند و می‌توانند در ارتقای ارزش ویژه برند نقش مؤثری داشته باشند.

 از طرفی نیز شعارها در درک بهتر مفهوم برند به یاری مصرف‌کنندگان شتافته و آنان را از ویژگی‌های منحصربه‌فرد برند آگاه می‌سازند. البته استفاده از شعارهای تبلیغاتی مزیت‌های فراوانی دارند که ایجاد آگاهی از برند، ایجاد روابط ضمنی قدرتمند میان برند و رده‌ی محصولات و خدمات ارائه شده، تقویت جایگاه برند و توسعه نقاط متمایز مطلوب در میان مشتریان هدف، به رخ کشیدن برتری‌های برند با اندکی اغراق، معرفی و تعمیق شعار در ذهن مصرف‌کنندگان از جمله این مزایا هستند.

گروه De Beers که یک برند فروش الماس و زیورآلات است، از جمله کسب‌وکارهایی است که توانسته با استفاده از ابزار شعارهای تبلیغاتی به بهترین نحو فروش محصولات خود را تا 74 درصد افزایش دهد.

 این گروه در ابتدا با شعار «یک الماس برای همیشه» دیدگاه یک‌بار خرید برای همیشه را تغییر داد و توانست این شعار را به یکی از بهترین شعارهای تاریخ تبدیل کند و پس از آن نیز با شعارهای «برای گذشته، حال و آینده» و «دست چپ می‌گوید ما دست راست می‌گوید من» توانست حفره‌های جدیدی در بازار ایجاد کرده و محصولات خود را به فروش ندین برابری برساند.

در پایان نیز لازم به ذکر است که با توجه به مطالب فوق و مقالات دیگر رایکا برندینگ، پیشنهاد ما این است که هرگز این ابزار برندینگ، یعنی شعار تبلیغاتی را در افزایش فروش خود دسته کم نگیرید.

شما نیز می‌توانید با یک مطالعه و تحلیلی عمیق و استفاده از مشاوره‌های درست بهترین شعارها را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنید و گامی محکم در جهت استحکام برند و افزایش هرچه بیشتر فروش خود بردارید.

در ضمن شما نیز می‌توانید برای دریافت مشاوره رایگان در ارتباط با این زمینه با کارشناسان رایکا برندینگ تماس بگیرید تا به بهترین نتیجه برای انتخاب شعار تبلیغاتی خود برسید. اگر چنانچه قصد دارید با یک مشاوره مؤثر با متخصصان برندینگ، به بهترین شکل شعار تبلیغاتی کسب‌وکار خود را طراحی و انتخاب کنید، می‌توانید با ما تماس بگیرید