منو
تیزینگ و اوپنینگ در تبلیغات چیست؟ نمونه تیزینگ های ایرانی...
تبلیغات تیزینگ یکی از روش‌های مؤثر برای جلب توجه مخاطبان است. در این نوع تبلیغات، از عبارات کوتاه و جذاب استفاده می‌شود تا مخاطبان را به مطالب بیشتری جذب کند. اما یک تیزینگ مناسب برای یک برند باید چه ویژگی هایی داسته باشد ؟ در این بخش از سری مطالب مقالات رایکا برندینگ می‌خواهیم به این سؤال پاسخ دهیم:
فهرست مطالب
احتمالاً برایتان پیش آمده باشد که در حال عبور از اتوبان، جملۀ روی یک بیلبورد توجه شما را به خود جلب کند، کنجکاوانه چشمانتان را تنگ کنید تا جمله را دوباره بخوانید، اما بازهم چیزی از مفهوم جمله سر درنیاورید! این نوشته ممکن است در‌عین‌حالی که شما را سردرگم کرده است، برایتان بسیار جذاب و مرموز باشد. اگر تابه‌حال در این شرایط قرار گرفته‌اید، احتمالاً تبلیغات تیزینگ برند تبلیغ‌کننده، تا حد زیادی موفق بوده است.
تیزینگ چیست؟
تیزینگ در لغت به معنی تحریک با حواس پرتی، شوخی‌های خفیف با بازی کردن است. روندی که درصنعت تبلیغات از آن با عنوان Teasing یاد می‌شود بسیار به این معنی نزدیک است. و به نوعی از تبلیغ گفته می‌شود که با ایجاد ابهام و سوال ذهنی برای مخاطب هدف، او را به فکر وا می‌دارد. به عبارتی ذهن مخاطب را به بازی می‌گیرد. تیزینگ معمولن با محوریت تصویر (آرت ورک یا ویدئو) یا متن یا هردو رقم می‌خورد.
و بیشترین کاربرد آن در تبلیغات ATL و TTL است. هدف از تیزینگ جلب توجه مخاطب هدف با ایجاد سوال است. در روش تیزینگ محتوای تبلیغ به گونه‌ای است که سرنخ‌هایی از موضوع تبلیغ را به دست مخاطب می‌دهد. و به او فرصت می‌دهد برای یافتن پاسخ در ذهن خود کنکاش کند.
به صورت خلاصه تیزینگ به نوعی از تبلیغات گفته می‌شود که در مرحله اول کل پیام تبلیغاتی را به بیننده انتقال نمی‌دهد، یا به عبارتی دیگر تنها بخشی از محتوا برای مخاطب به نمایش در می‌آید.
هدف شركت‌ها از این کار ایجاد کنجکاوی و جلب توجه بیشتر مخاطب است. تبلیغ‌کننده با این روش می‌خواهد بیننده بقیه پیام آن تبلیغ را جست و جو کند و یا حداقل ذهن بیننده درگیر تبلیغ صورت گرفته شود تا زمانی که معما حل شود.
روش تيزينگ در ابتدای ورود به صنعت تبليغات با بازخوردهای بسيار خوبی روبرو شد. مخاطبين به اين روش عكس‌العمل‌های جذابی نشان دادند و معمولا پيگير سناريوی در حال اجرا شدند.اما سوال مهم اينست كه آیا تیزینگ همچون گذشته اثر بخشی خود را دارد؟
با توجه به دنیای شلوغ امروز، حجم زیاد تبلیغات، ترافیک بصری و کمبود وقت به نظر می‌رسد که این روش تبلیغاتی برای روزگار فعلی و علی‌الخصوص شهرهای شلوغ كشور روشی ناکارآمد باشد یا حداقل کارایی آن نسبت به قبل کمرنگ‌تر شده باشد.
اوپنینگ یا لانچ چیست؟
اوپنینگ به معنای ارائه اطلاعات و جذب مخاطب به صورت مستقیم‌تر است. این تکنیک معمولاً با ارائه اطلاعات کامل و واضح انجام می‌شود تا مخاطب به سرعت متوجه پیام تبلیغاتی شود.
زمانی که مرحله تیزینگ با موفقیت کنجکاوری و انتظار ایجاد کرده، وقت آن رسیده که پیام خود را به نمایش بگذاریم. به این مرحله اوپنینگ (Opening)، لانچ (Launch) یا مرحله افتتاحیه می‌گویند. مرحله اوپنینگ برای بهره‌گیری از مرحله تیزینگ ایجاد شده و تبدیل آنها به نتایج ملموس ضروری است.
تکنیک‌های مختلف اوپنینگ شامل استفاده از تصاویر واضح، پیام‌های مستقیم، و ویدئوهای توضیحی است. مزایای اوپنینگ شامل جذب سریع مخاطب و ارائه اطلاعات کامل است، اما معایب آن می‌تواند شامل کاهش هیجان و کنجکاوی مخاطب باشد.
ویژگی های مرحله اوپنینگ
- افشای خلاقانه و تاثیر گذار: افتتاحیه باید به طور ملموسی از مرحله تیزینگ به یک افشا خلاقانه و تأثیرگذار منتقل شود. تصاویر، پیام و کلیت ارائه باید با انتظارات تعیین شده در مرحله تیزینگ هماهنگ باشد.
- استفاده از عناصر تعاملی: از عناصر تعاملی برای افزایش جذابیت در مرحله افتتاحیه بهره ببرید. این ممکن است شامل کدهای QR در تابلوها باشد که به محتوای مورد نظر منتقل می‌شود.
تبلیغات تیزینگ؛ تبلیغاتی که به رمزگشایی نیاز دارد!
تیزینگ (Teasing) در لغت به‌معنای تحریک، حواس‌پرتی، شوخی یا بازی است و تبلیغات تیزینگ هم کاملاً با این مفاهیم در ارتباط است.
سخت‌ترین کاری که کسب‌و‌کارها با آن روبه‌رو هستند، جلب توجه مخاطبان است. امروزه مخاطبان نیازمند تعامل هستند؛ چیزی فراتر از شیوه‌های سنتی. اکنون انتظارات بسیار بالاتری دارند و توقع دارند که برندها آنها را سرگرم کنند.
تبلیغات تیزینگ یا سریالی، یک تکنیک بازاریابی دیجیتال یا غیردیجیتال است که در آن تبلیغات اغلب به شکلی رمزآلود و معمولاً با هدف ایجاد سروصدا دربارۀ یک محصول، خدمات یا کمپینِ بزرگ‌تر منتشر می‌شود. کمپین‌های تیزینگ در‌صورتی‌که به‌درستی اجرا شوند، می‌توانند نتیجۀ فوق‌العاده‌ای درپی داشته باشند. این سبک از تبلیغات، به شیوه‌های مختلفی قابل اجراست؛ مثلاً به شکل چاپ، استفاده از بیلبورد (تصویر یا جمله) یا از طریق پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی (عکس یا ویدئو).
آخرین باری را که با یک تبلیغات تیزینگ روبه‌رو شدید، به خاطر می‌آورید؟ برای چه برندی بود و به چه شکلی انجام شد؟ برای ما در بخش کامنت‌ها بنویسید.
کمپین‌های تیزینگ چه خصوصیات و مزایایی دارند؟
کمپین‌های تیزینگ با ایجاد انتظار و کنجکاوی و با افشای اطلاعات بسیار کمی دربارۀ کمپین یا پروژه، اجرا می‌شود. هنگام اجرای کمپین‌های سریالی، از عناوین جذاب، تصاویر چشم‌نواز و نشانه‌های جالب برای ایجاد سروصدا برای یک برند یا ایجاد هیجان دربارۀ محصول جدید آن استفاده می‌شود.
برانگیختن علاقه و کنجکاوی حتی قبل از رونمایی از تبلیغ اصلی، از تکنیک‌های مهمی است که باید به آن توجه شود. تبلیغ‌کنندگان باید مراقب این نوع آگهی‌ها باشند تا به وعده‌های اعلام‌شده توسط تیزر عمل کنند. در غیر این صورت، کاربران به‌جای جذب‌شدن، احساس فریب‌خوردگی خواهند کرد و ممکن است واکنش منفی ایجاد شود.
این نوع تبلیغات، در رویدادهای ورزشی بزرگ در جهان، مانند Super Bowl هم اجرا می‌شود. تیزر تبلیغات چند هفته قبل از رویداد سروصدا می‌کند تا بینندگان را وسوسه کند و آنها را برای آنچه در طول بازی به نمایش گذاشته می‌شود، آماده کند.
در بهترین حالت، تبلیغات تیزینگ به چیزی تبدیل می‌شود که مردم تا پیش از آغاز تبلیغ اصلی و تا پایان، دربارۀ آن صحبت و بحث می‌کنند. البته لازم است توجه داشته باشید که یک تبلیغ تیزری، فقط به دلیل جذابیت قابل اشتراک‌گذاری نبوده و به یک تبلیغ ویروسی تبدیل نمی‌شود؛ چیزی که ممکن است یک بیننده را مجذوب و جذب کند، ممکن است بینندۀ دیگری را آزار دهد و دفع کند.
برانگیختن علاقه و کنجکاوی حتی قبل از رونمایی از تبلیغ اصلی، از تکنیک‌های مهمی است که باید به آن توجه شود.
چرا تبلیغات تیزینگ جواب می‌دهد؟
هدف اصلی یک تیزر، جلب توجه مخاطبان است. همان‌طور که پیش‌تر اشاره شد، بازاریابان از این نوع تبلیغات برای معرفی یک محصول، به‌اشتراک‌گذاشتن اخبار مربوط به راه‌اندازی یک خدمت، کنار‌زدن پردۀ همکاری با یک شرکت یا یک ستارۀ بزرگ، معرفی یک کمپین بزرگ‌تر و… استفاده می‌کنند. در بهترین حالتِ اجرای این کمپین، آگاهی از برند افزایش پیدا می‌کند، ترافیک بیشتری به سایت هدایت می‌شود و با یک کمپین برنامه‌ریزی‌شده، فروش به حد انفجار می‌رسد!
تبلیغات تیزینگ معمولاً جواب می‌دهد، زیرا مردم انتظار را دوست دارند. آنها از دانستن رازهایی که دیگران نمی‌دانند، لذت می‌برند. علاوه‌بر‌این، مردم کنجکاو هستند که از یک عنوان جذاب یا حتی کلیکی عبور کنند تا نتیجه را ببینند. مرز باریکی بین یک تیزر تبلیغاتی خوب و یک بنر ارزان‌قیمت که مردم را فریب می‌دهد وجود دارد. بنابراین، باید بدانیم که چگونه می‌توانیم یک تبلیغات تیزینگ موفق اجرا کنیم.
۵ تکنیک مؤثر برای اجرای یک تبلیغات تیزینگ موفق
تکنیک‌های مختلفی برای طراحی و اجرای یک تبلیغات تیزینگ موفق و جذاب وجود دارد. در ادامه ۵ مورد از مؤثرترین این تکنیک‌ها را توضیح می‌دهم:
۱) به وعده‌های خود پایبند باشید
قانون اصلی این است که به وعده‌های خود پایبند باشید. انتظارات برآورده‌نشده بدترین چیزی است که مشتری بالقوۀ شما ممکن است با آن روبه‌رو شود. بنابراین، همیشه به قول خود پایبند باشید.
۲) احساسی رازآلود ایجاد کنید
شما می‌توانید با ایجاد حس رازآلود دربارۀ برند خود، کاربران را مجذوب خود کنید. با انجام یک بازی حدس‌زدن و افشای اطلاعات در بخش‌های کوچک، آنها را درگیر کنید. به این ترتیب، می‌توانید کنجکاوی آنها را سیری‌ناپذیر نگه دارید؛ اما مطمئن شوید که محصول یا خبر شما ارزش انتظار را دارد. از اغراق‌کردن، استفاده از پیام‌ها و اظهارات فریبنده که قابل اتکا نیستند، خودداری کنید.
مردم عاشق حل معما هستند. بنابراین، در کمپین تبلیغاتی خود، آنها را کنجکاو کنید و به این باور برسانید که حل این معما ارزشمند خواهد بود.
۳) کانال مناسب را پیدا کنید
کانال‌های زیادی برای اجرای تبلیغات تیزینگ وجود دارد. می‌توانید به‌صورت تبلیغات بنری در سایت‌های مرتبط اجرا کنید، اعلان‌های ایمیلی ارسال کنید، کمپین خود را در تلویزیون راه‌اندازی کنید، تیزرهای ویدئویی منتشر کنید، از بیلبوردهای اتوبانی استفاده کنید و… . مهم‌ترین مسئله این است که مخاطبان درست را هدف قرار دهید. هیچ فایده‌ای ندارد که تبلیغات خود را به همۀ کاربران نشان دهید، زیرا فقط بودجۀ شما را به اتمام می‌رساند.
۴) همه‌چیز را خیلی زود فاش نکنید
مرموز باشید و فقط به آنچه در راه است اشاره کنید. کل داستان را نگویید و آن را به‌عنوان تریلر فیلمی در نظر بگیرید که سعی دارد توجه افراد را به خود جلب کند.
هنگامی که کنجکاوی افراد را برانگیختید، شروع به افشای اطلاعات بیشتری کنید تا مخاطبان خود را علاقه‌مند نگه دارید. می‌توانید یک سرنخ را در زمان مشخصی منتشر کنید، یا از مخاطبان خود درخواست کنید که حدس بزنند محصول شما چه چیزی می‌تواند باشد. سعی کنید مخاطبان خود را با اطلاعات کم و ناقص درگیر نگه دارید تا به آنها امکان دهد که حدس بزنند در آینده چه اتفاقی خواهد افتاد.
همواره سعی کنید پیش‌بینی‌ناپذیر باشید و حتی می‌توانید برای افرادی که درست حدس می‌زنند، جوایزی را در نظر بگیرید. به این ترتیب، افراد احساس می‌کنند که موقعیتی را از دست خواهند داد، مگر اینکه با کمپین شما تعامل داشته باشند، ثبت‌نام کنند یا همراه شما باشند.
۵) یک هشتگ ایجاد کنید #
هشتگ‌ها می‌توانند مثل یک دوست خوب، همراه مناسبی برای کمپین‌ها باشند. آنها یک راه آسان برای ارتباط کاربران و مخاطبانتان و اجرای جادوی شما در کانال‌های شبکه‌های اجتماعی هستند. هشتگ‌ها به شما کمک می‌کنند تا میزان تعاملی را که کمپین شما دریافت می‌کند، اندازه‌گیری کنید؛ به این معنا که می‌توانید ذهنیت بهتری دربارۀ اینکه چه کسی و چگونه با تبلیغات شما تعامل دارد، به دست آورید.#تیزینگ #اوپنینگ # تبلیغات_تیزینگ #رایکا_برندینگ
نمونه تیزینگ های ایرانی
حالا که با تبلیغات تیزینگ و مفهوم آن بیشتر آشنا شدید، اگر کمی فکر کنید، شاید نمونه‌هایی از این نوع تبلیغات را به خاطر بیاورید. در ادامه چند تا نمونه از تبلیغات تیزینگ ایرانی را که حسابی سروصدا کردند، بررسی می‌کنم:
تیزینگ و اوپنینگ اسنپ فود
این بیلبوردهای تبلیغاتی مربوط به اسنپ‌فود است که در سال ۱۳۹۷ با عنوان «دیگه زنگ نزن!»، سعی در جلب کنجکاوی مخاطب داشت و در مرحلۀ بعد، برای معرفی خدمات سفارش آنلاین خود اقدام کرد.
تبلیغات تیزینگ و اوپنینگ فلای‌تودی
این مجموعه‌تبلیغات فلای‌تودی که در سال ۱۴۰۰ اجرا شدند، در مرحلۀ اول با تلاش برای تحریک حس کنجکاوی افراد، حس‌هایی را که در ابتدا منفی به نظر می‌رسیدند، در مراحل بعدی با حس تجربۀ دلنشین سفر ترکیب کرد.
تبلیغات تیزینگ و اوپنینگ اسنوا
در این تبلیغات که در سال 1400 منتشر شد، اسنوا سعی داشت با کمک‌گرفتن از جملات معمایی، کنجکاوی افراد را تحریک کند و در ادامه سعی در معرفی محصولات خود، که سازگار با نیازهای ایرانی‌هاست، داشت.
تبلیغات تیزینگ و اوپنینگ بیسکوییت ستاک
تبلیغات تیزینگ و اوپنینگ شیر آلات کسری
تبلیغات تیزینگ و اوپنینگ ازکی
تبلیغات تیزینگ و اوپنینگ ازکی
تبلیغات تیزینگ و اوپنینگ ازکی
جمع بندی
آنچه در ارائه طرح تیزینگ بسیار حائز اهمیت است خلاقیت و نوآوری است که باید به بهترین شکل در ایجاد سوال و کنجکاوی در ذهن بیننده رسوخ کند. تیزینگ به نوعی مانند یک کد رمزگشایی است که به شکل مبهم دیده می شود و باعث ایجاد حدس و گمان هایی در ذهن مخاطب خواهد شد.
لذتی که مخاطب برای رمزگشایی این کد در ذهن با آن کلنجار می رود سبب می شود تا پس از حل شدن معما برای همیشه در ذهن وی حک شود. این ماندگاری طولانی به نتیجه فروش بالا خواهد انجامید. تصاویر زبان اصلی ذهن هستند از اینرو بهره گیری از تصاویر در طرح تیزینگ بسیار زیرکانه و هوشمندانه باید انجام شود تا در بازار رقابت از بقیه پیشی گیرد.
چرا آژانس مارکتینگ و برندینگ رایکا؟
مشاوره رایگان
اگر در برند سازی، انتخاب نوع طراحی، روش و نوع چاپ و یا تبلیغات نیاز به مشاوره و راهنمایی دارید، رایکا برندینگ به صورت رایگان آماده ارائه خدمات مشاوره به شما عزیزان هستیم.
قیمت مناسب
ما بر این باوریم که تنها ارائه خدمات حرفه ای کافی نبوده و لازم است تا تعرفه ارائه این خدمات نیز مقرون به صرفه باشد. توجیه اقتصادی پروژه ها را از کارشناسان رایکا برندینگ بخواهید و کسب و کارتان را توسعه دهید..
تیم متخصص و خلاق
خلاقیت شعار ماست… رایکا برندینگ متشکل از تیمی متخصص، با انگیزه و جوان است. استفاده از آخرین استاندارد های روز دنیا و طراحی خلاقانه، در دستور کار ما قرار دارد.
طراحی استاندارد
رایکا برندینگ همواره طراحی اصولی و مناسب را در دستور کار خود قرار داده است. در طراحی، استاندارد ها حرف اول را می زند که با ترکیب سلیقه و دانش یک اثر هنری بی نقص شکل می گیرد.
مقالات زیر پیشنهاد می گردد....
24 آبان 1403
دلایل اعتماد به رایکا برندینگ
نماد اعتماد
دارای نماد الکترونیک از مرکز توسعه تجارت الکترونیک، وزارت صنعت، معدن و تجارت
نماد وزارت ارشاد
دارای نشان ملی ثبت شده ساماندهی از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی
عضو اتحادیه
عضو اتحادیه کشوری کسب و کار های دیجیتال و مجازی
ثبت شرکت
ثبت شرکت سبز اندیشان پارس رایکا در سازمان ثبت شرکت ها
5/5
