فهرست مطالب
هلدینگ کاله
شرکت کاله یکی از برندهای معتبر و پیشرو در صنعت محصولات لبنی و غذایی در ایران است. این شرکت در طول سالیان فعالیت خود، با ارائه محصولات متنوع و باکیفیت، جایگاه ویژه‌ای در میان مصرف‌کنندگان به دست آورده است.
کاله با بهره‌گیری از فناوری‌های مدرن و استفاده از تیم‌های حرفه‌ای در بخش‌های مختلف، توانسته نه‌تنها در بازار داخلی، بلکه در بازارهای خارجی نیز حضوری موفق داشته باشد.
زیر برندهای کاله، شامل پنیر خامه‌ای ویلی، ماست پروبیوتیک، لبنیات کم‌چرب و بسیاری از محصولات نوآورانه دیگر است که هر کدام به نوبه خود مورد استقبال مصرف‌کنندگان قرار گرفته‌اند.
پیشینه پنیر ویلی
در سال ۱۸۷۳ شخصی به نام «ویلیام لارنس» در یک کارخانه لبنیات در چستر نیویورک توانست اولین پنیر خامه‌ای چستر را تولید کند. لارنس اولین شخصی بود که پنیر را به شکل مستطیل درآورد و آن‌ها را به‌صورت تکه‌های مستطیلی‌شکل و بسته‌بندی‌شده به بازار شهر نیویورک فرستاد. لارنس ۴ سال بعد از تولید این پنیر خامه‌ای تصمیم گرفت آن را به تولید انبوه برساند.
در ابتدا لارنس تنها روزانه دو جعبه از پنیر را تولید می‌کرد؛ ولی در زمان مرگ وی در سال ۱۹۱۱ کارخانه او روزانه قادر بود بیش از ۲ هزار جعبه پنیر ویلی را روانه بازار کند.
محبوبیت بالای این پنیر در بین مصرف‌کنندگان باعث شد تا در سال ۱۸۷۹ یکی از تاجران نیویورکی با ویلیام لارنس وارد توافق شود که نتیجه این توافق، توزیع پنیر لارنس با نام پنیر خامه‌ای فیلادلفیا در سراسر آمریکا شد. علاقه شدید مردم آمریکا به پنیر ساخته‌شده توسط ویلیام لارنس سبب شد تا این پنیر را پنیر ویلی بنامند.
پنیر خامه‌ای ویلی یکی از محصولات محبوب و متفاوت کاله است که برای اولین بار با هدف ارائه تجربه‌ای جدید در مصرف پنیرهای خامه‌ای تولید شد.
این محصول از همان ابتدا با هدف ایجاد طعمی منحصر به فرد و بافتی کرمی، توسعه یافت و توانست در مدت زمان کوتاهی جایگاه خوبی در بازار کسب کند. ویلی با استفاده از مواد اولیه باکیفیت و فرآیندهای تولید پیشرفته، نه‌تنها مزه‌ای لذیذ دارد بلکه در ترکیب‌های غذایی مختلف نیز قابل استفاده است.
با توجه به افزایش تقاضا برای محصولات لبنی با طعم و ویژگی‌های متفاوت، پنیر ویلی توانست نیازهای مصرف‌کنندگان را به‌خوبی پاسخ دهد و جای خود را در سفره‌های ایرانیان باز کند.
خلاقیت در برندینگ کاله و مارکتینگ پنیر ویلی
در جدیدترین کمپین تبلیغاتی، کاله با تمرکز بر پنیر خامه‌ای ویلی، توانسته داستانی جذاب و متفاوت خلق کند. این کمپین به‌خوبی نشان می‌دهد که چطور یک برند می‌تواند از تبلیغ یک محصول فراتر برود و با ایجاد یک هویت عاطفی و احساسی برای مخاطبانش، به بخشی از زندگی روزمره آن‌ها تبدیل شود.
در این کمپین، پنیر خامه‌ای ویلی در قالب یک شخصیت دوست‌داشتنی به تصویر کشیده شده است که با عناصر مختلف غذایی، همچون نون تست و لقمه، رابطه‌ای صمیمی برقرار می‌کند.
این رویکرد، به جای تمرکز بر مزایا و ویژگی‌های مستقیم محصول، تلاش می‌کند تا از طریق داستان‌سرایی و ایجاد ارتباط احساسی، جایگاه ماندگاری برای محصول در ذهن و قلب مشتریان بسازد.
این نوع تبلیغ، که به برندینگ احساسی یا “Emotional Branding” نیز معروف است، بر این اصل بنا شده که مشتریان بیشتر به احساسات و ارزش‌های مشترک با یک برند واکنش نشان می‌دهند تا مزایای فنی یا ویژگی‌های خاص محصول.
خلاقیت در برندینگ و مارکتینگ
رویکرد برندینگ و مارکتینگ کاله در این کمپین، به خوبی نشان می‌دهد که برندها می‌توانند از تبلیغات ساده و مستقیم فراتر بروند و از طریق خلق داستان و ارتباطات احساسی، ارزش افزوده‌ای برای خود ایجاد کنند.
این نوع خلاقیت در برندینگ، نه تنها توجه مخاطبان را جلب می‌کند، بلکه آن‌ها را به مشتریان وفادار و حامیان برند تبدیل می‌کند. در واقع، هدف اصلی این کمپین، ایجاد خاطره‌ای مشترک میان برند و مصرف‌کننده است؛ خاطره‌ای که ممکن است با دیدن هر بسته پنیر خامه‌ای ویلی یا هر وعده‌ی صبحانه تداعی شود.
کاله به‌خوبی از این اصول برای جذب مشتری استفاده کرده و با این کمپین، نشان داده که یک برند غذایی می‌تواند تنها با استفاده از خلاقیت در مارکتینگ و برندینگ احساسی، به یک بخش ماندگار از زندگی مشتریان خود تبدیل شود.
وقتی یک برند بتواند از لحاظ احساسی و فرهنگی با مشتریان ارتباط برقرار کند، احتمال اینکه مشتریان به آن وفادار بمانند بسیار بیشتر خواهد بود.
نتیجه‌گیری
کمپین جدید کاله برای پنیر خامه‌ای ویلی، نمونه‌ای از بازاریابی خلاقانه و برندینگ هوشمندانه است که به‌جای تمرکز بر فروش مستقیم محصول، بر ارزش‌های مشترک و ایجاد ارتباط عاطفی با مشتری تاکید دارد. این کمپین، به‌خوبی نشان می‌دهد که برند کاله، به عنوان یکی از برندهای پیشرو در صنعت غذایی، اهمیت برقراری ارتباط احساسی و معنوی با مشتریان را درک کرده و از این استراتژی برای ایجاد ارزش‌های پایدار و ماندگار استفاده می‌کند.
کاله با این رویکرد، نه تنها برند خود را در ذهن مشتریان حک می‌کند، بلکه تجربه‌ای دلنشین و به‌یادماندنی را به آن‌ها هدیه می‌دهد. در نهایت، خلاقیت در برندینگ و مارکتینگ احساسی کاله، این برند را از رقبا متمایز کرده و آن را به بخشی از خاطرات و لحظات روزانه مشتریانش تبدیل می‌کند.
چرا رایکا برندینگ در آمل بهترین گزینه است؟
اگر در برند سازی، انتخاب نوع طراحی، روش و نوع چاپ و یا تبلیغات نیاز به مشاوره و راهنمایی دارید، رایکا برندینگ به صورت رایگان آماده ارائه خدمات مشاوره به شما عزیزان هستیم.
ما بر این باوریم که تنها ارائه خدمات حرفه ای کافی نبوده و لازم است تا تعرفه ارائه این خدمات نیز مقرون به صرفه باشد. توجیه اقتصادی پروژه ها را از کارشناسان رایکا برندینگ بخواهید و کسب و کارتان را توسعه دهید..
خلاقیت شعار ماست… رایکا برندینگ متشکل از تیمی متخصص، با انگیزه و جوان است. استفاده از آخرین استاندارد های روز دنیا و طراحی خلاقانه، در دستور کار ما قرار دارد.
رایکا برندینگ همواره طراحی اصولی و مناسب را در دستور کار خود قرار داده است. در طراحی، استاندارد ها حرف اول را می زند که با ترکیب سلیقه و دانش یک اثر هنری بی نقص شکل می گیرد.
دلایل اعتماد به رایکا برندینگ
دارای نماد الکترونیک از مرکز توسعه تجارت الکترونیک، وزارت صنعت، معدن و تجارت
دارای نشان ملی ثبت شده ساماندهی از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی
عضو اتحادیه کشوری کسب و کار های دیجیتال و مجازی
ثبت شرکت سبز اندیشان پارس رایکا در سازمان ثبت شرکت ها
فهرست مطالب
