ثبت برند در ایران – راهنمای جامع صفر تا صد (۱۴۰۴)
ثبت برند یکی از حیاتی‌ترین اقدامات برای هر کسب‌وکاری است که به دنبال شناخت، تمایز و محافظت از ارزش‌های خود در بازار رقابتی امروز است. با ثبت برند، شما نه تنها هویت بصری و نام تجاری خود را از سوءاستفاده‌های احتمالی حفظ می‌کنید، بلکه بستری محکم برای رشد و توسعه پایدار کسب‌وکارتان فراهم می‌آورید.
در این مقاله، به بررسی صفر تا صد انتخاب اسم و ثبت برند می‌پردازیم و خدمات رایکا برندینگ را معرفی میکنیم.
فهرست مطالب
برند یعنی چه؟ فقط یک اسم نیست!
برند فقط یک لوگو یا نام نیست. برند یعنی «هویتی ماندگار» که در ذهن مشتری ثبت میشود. چیزی که باعث میشود وقتی کسی می‌خواهد خرید کند، ناخودآگاه به سراغ شما بیاید. برند می‌تواند یک نام ساده باشد (مثل دیجی‌کالا)، یک رنگ خاص (مثل نارنجی اسنپ‌فود)، یا حتی فقط یک حس اعتماد.
اما این دارایی باارزش، فقط زمانی رسمی و قابل دفاع میشود که ثبت قانونی شده باشد.
«برند» در ذهن مردم ترکیبی از نام، نشانه، تجربه و احساس است؛ اما در اسناد رسمی، همان «علامت تجاری» است که قابلیت ثبت دارد. با ثبت برند:
مالکیت انحصاری علامت را در کلاس‌های کالا/خدمات دلخواه می‌گیرید.
می‌توانید از دادگاه یا پلیس فتا برای جلوگیری از کپی غیرقانونی کمک بگیرید.
ارزش نام تجاری شما تبدیل به دارایی قابل‌ارزیابی میشود (قابل انتقال، فروش یا تمدید).
در مناقصه‌ها، صادرات یا جذب سرمایه‌گذار، اعتبار بیشتری کسب می‌کنید.
انواع برند چیست؟
هنگامی که صحبت از برند میشود، بسیاری تنها به یک نام یا لوگو فکر می‌کنند. اما در واقعیت، برند مفهوم بسیار گسترده‌تری دارد و می‌تواند اشکال مختلفی به خود بگیرد، که هر کدام با هدف و کارکرد خاصی ایجاد می‌شوند. شناخت انواع برندها به شما کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از پتانسیل‌های برندینگ برای کسب‌وکار خود پیدا کنید و استراتژی مناسبی را برای ثبت و توسعه آن در پیش بگیرید.
۱. برند محصول (Product Brand)
برند محصول رایج‌ترین و شناخته‌شده‌ترین نوع برند است. این نوع برند به یک محصول خاص تعلق دارد و هدف اصلی آن، تمایز آن محصول از محصولات مشابه در بازار است. بیشتر شرکت‌ها برای هر یک از محصولات اصلی خود، برندی جداگانه ایجاد می‌کنند تا بتوانند ویژگی‌ها، مزایا و جایگاه منحصر به فرد هر محصول را به مخاطبان هدف خود معرفی کنند.
ویژگی‌ها:
- تمرکز بر ویژگی‌ها و مزایای محصول: ارتباط مستقیمی با کیفیت، کارایی و ویژگی‌های ملموس محصول دارد.
- هویت بصری و کلامی مرتبط با محصول: نام، لوگو، بسته‌بندی و شعارها همگی حول محصول خاص می‌چرخند.
- بازاریابی مستقیم محصول: کمپین‌های تبلیغاتی معمولاً بر ویژگی‌ها و مزایای محصول متمرکز هستند.
مثال: آیفون (محصول شرکت اپل)، پراید (محصول شرکت سایپا)، پپسی (محصول شرکت پپسی‌کو).
2. برند خدمات (Service Brand)
همانطور که از نامش پیداست، برند خدمات بر ارائه یک خدمت خاص تمرکز دارد. در حالی که برند محصول با یک شیء فیزیکی و ملموس سروکار دارد، برند خدمات بر تجربه‌ای که مشتری از دریافت یک خدمت کسب می‌کند، تأکید می‌کند. کیفیت تعامل، مهارت ارائه‌دهندگان خدمت و حس اعتمادی که ایجاد میشود، نقش کلیدی در شکل‌گیری این نوع برند دارند.
ویژگی‌ها:
- تمرکز بر تجربه مشتری: کیفیت تعامل و رضایت مشتری از فرآیند ارائه خدمت اهمیت بالایی دارد.
- اعتمادسازی و اطمینان‌آفرینی: از آنجایی که خدمات ناملموس هستند، برند خدمات باید حس اعتماد و اطمینان را به مشتری منتقل کند.
- تکیه بر شهرت و اعتبار: نظرات مشتریان و دهان به دهان شدن تجربه خوب، نقش مهمی در تقویت این برند دارد.
مثال: اسنپ (خدمات تاکسی آنلاین)، فیلیمو (خدمات VOD)، بانک سامان (خدمات مالی).
3. برند شرکتی (Corporate Brand / Company Brand)
برند شرکتی به نام، هویت و اعتبار کل یک سازمان یا شرکت اشاره دارد. این برند فراتر از محصولات یا خدمات تکی است و شامل ارزش‌ها، فرهنگ سازمانی، مسئولیت‌های اجتماعی و چشم‌انداز کلی شرکت میشود. برند شرکتی قوی می‌تواند اعتبار محصولات مختلف یک شرکت را افزایش دهد و در جذب سرمایه‌گذار و نیروی کار ماهر نیز موثر باشد.
ویژگی‌ها:
- هویت کلی سازمان: نمایانگر ارزش‌ها، فرهنگ و فلسفه شرکت است.
- پوشش محصولات و خدمات متنوع: زیر چتر یک برند شرکتی، محصولات و خدمات مختلفی میتوانند ارائه شوند.
- تأثیر بر شهرت و تصویر عمومی: هرگونه اقدام شرکت (چه مثبت و چه منفی) بر این برند تأثیر می‌گذارد.
مثال: سامسونگ (تولیدکننده انواع محصولات الکترونیکی)، پروکتر و گمبل (P&G) (صاحب برندهای متعدد محصولات مصرفی)، اپل (که علاوه بر آیفون، مک‌بوک، اپل واچ و خدمات متنوعی دارد).
4. برند شخصی (Personal Brand)
برند شخصی به شهرت، تصویر عمومی و تاثیرگذاری یک فرد اشاره دارد. این نوع برندسازی در سال‌های اخیر، به ویژه با رشد شبکه‌های اجتماعی، اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده است. افراد، از کارآفرینان و مدیران گرفته تا هنرمندان، ورزشکاران و اینفلوئنسرها، با ساخت و توسعه برند شخصی خود میتوانند اعتبار، فرصت‌های شغلی و تاثیرگذاری خود را افزایش دهند.
ویژگی‌ها:
- مبنای فردی: بر اساس مهارت‌ها، تجربیات، شخصیت و ارزش‌های یک فرد شکل می‌گیرد.
- خودبازاریابی: نیازمند تلاش فعال برای معرفی خود و تخصص‌هایتان است.
- شفافیت و اصالت: اعتماد مخاطبان به اصالت و شفافیت فرد وابسته است.
مثال: ایلان ماسک (کارآفرین و چهره مطرح حوزه فناوری)، رضا عطاران (بازیگر و کارگردان سینما)، هر اینفلوئنسر یا کارشناس شناخته شده در یک حوزه خاص.
5. برند جغرافیایی (Place Brand / Nation Brand)
برند جغرافیایی به شهرت و تصویر یک مکان خاص (شهر، منطقه، کشور) اشاره دارد. هدف از این نوع برندسازی، جذب گردشگر، سرمایه‌گذار و استعدادها به آن منطقه است. این شامل جنبه‌هایی مانند فرهنگ، تاریخ، جاذبه‌های طبیعی، زیرساخت‌ها و سطح زندگی میشود.
ویژگی‌ها:
- تمرکز بر موقعیت مکانی: هویت یک شهر، منطقه یا کشور را به نمایش می‌گذارد.
- جذب مخاطبان گسترده: شامل گردشگران، سرمایه‌گذاران، دانشجویان و ساکنان آینده میشود.
- تأثیر بر اقتصاد محلی: می‌تواند به رشد اقتصادی و فرهنگی منطقه کمک کند.
مثال: پاریس (شهر عشق و مد)، ژاپن (سرزمین فناوری و سنت)، شیراز (شهر شعر و ادب در ایران).
6. برند مشهور (Well-Known Mark)
برند مشهور به برندی گفته میشود که بدون نیاز به ثبت رسمی در یک کشور خاص، به دلیل شهرت گسترده و شناخته‌شدگی عمومی، از حمایت قانونی برخوردار است. این مفهوم برای جلوگیری از سوءاستفاده از برندهای بسیار شناخته‌شده در سطح بینالمللی، حتی در کشورهایی که هنوز به صورت رسمی ثبت نشده‌اند، به وجود آمده است.
ویژگی‌ها:
- شناخته‌شدگی گسترده: برند به طور عمومی توسط بخش قابل توجهی از جامعه هدف شناخته شده است.
- حمایت قانونی حتی بدون ثبت: بر اساس کنوانسیون‌های بینالمللی (مانند کنوانسیون پاریس)، از این برندها در برابر سوءاستفاده محافظت میشود.
- نیاز به اثبات شهرت: در صورت بروز اختلاف، صاحب برند باید شهرت گسترده برند خود را اثبات کند.
مثال: کوکاکولا (Coca-Cola)، نایکی (Nike)، مرسدس بنز (Mercedes-Benz). این برندها حتی اگر در تمامی کشورها ثبت نشده باشند، به دلیل شهرت جهانی، از حقوق ویژه‌ای برخوردارند.
چرا یک برند را باید ثبت کنیم ؟
اگر برند ثبت نشده باشد، فرد دیگری می تواند آن را ثبت کند و جلوی فعالیت شما را بگیرد، حتی اگر 10 سال زحمت کشیده باشید. با ثبت برند:
✅ مالکیت انحصاری دارید
✅ جلوی سواستفاده دیگران را می‌گیرید
✅ تبدیل به دارایی تجاری قابل ارزش‌گذاری میشود
✅ در مزایده‌ها و قراردادها قابل استناد است
✅ می‌توانید انتقال مالکیت، تمدید، یا ثبت بینالمللی انجام دهید
چرا برند برای کسب‌وکار شما حیاتی است؟
- تمایز و شناخت: در بازار شلوغ امروز، برند شما به مشتریان کمک می‌کند تا شما را از رقبا تشخیص دهند و به یاد بسپارند. یک برند قوی، شما را منحصربه‌فرد می‌سازد.
- افزایش اعتماد و وفاداری: مشتریان به برندهایی که می‌شناسند و به آن‌ها اعتماد دارند، وفادارترند. یک برند معتبر، حس اطمینان و امنیت را در مشتریان ایجاد می‌کند.
- افزایش ارزش درک شده: برندهای قدرتمند میتوانند قیمت‌های بالاتری را توجیه کنند، زیرا مشتریان برای ارزش و کیفیتی که از برند انتظار دارند، حاضرند هزینه بیشتری بپردازند.
- پشتیبانی از بازاریابی: یک برند قوی، پلتفرمی مستحکم برای تمام فعالیت‌های بازاریابی شماست. هر گونه تبلیغات و کمپین، ارزش برند شما را تقویت می‌کند.
- دارایی تجاری ارزشمند: برند ثبت شده، یک دارایی نامشهود اما بسیار ارزشمند برای کسب‌وکار شماست که می‌تواند در آینده به فروش برسد یا به عنوان وثیقه استفاده شود.
- جذب استعدادها: شرکت‌هایی با برندهای معتبر، در جذب و حفظ نیروی کار متخصص و مستعد موفق‌تر هستند.
انتخاب اسم برند: اولین و مهم‌ترین گام
بیشتر ردشدن‌های ثبت برند به خاطر اسم اشتباهه! اسمی که قبلاً ثبت شده، مشابه برند شناخته‌شده است، یا اصلاً معنا ندارد و نمی‌تواند ثبت شود.
اگر هنوز اسم برندتان را انتخاب نکردید، پیشنهاد میکنیم حتماً مقاله تخصصی ما را بخوانید:
نام برند شما باید به یاد ماندنی، تلفظ آسان و مرتبط با فعالیت شما باشد. در انتخاب نام برند ، به نکات زیر توجه کنید:
منحصربه‌فرد بودن:
نامی را انتخاب کنید که مشابه یا یکسان با برندهای موجود نباشد. این نه تنها برای ثبت قانونی ضروری است، بلکه به شما کمک می‌کند در ذهن مشتریان متمایز شوید.
سادگی و تلفظ آسان:
نام‌های پیچیده و دشوار، به سختی در ذهن می‌مانند و به راحتی فراموش می‌شوند.
مرتبط با کسب‌وکار:
نام برند می‌تواند ماهیت کسب‌وکار شما را منعکس کند (مثلاً “فروشگاه مبلمان آسایش”) یا کاملاً انتزاعی باشد (مثلاً “اپل”). هر دو رویکرد میتوانند موفق باشند، اما نام‌های مرتبط، درک اولیه مشتری را سادهتر می‌کنند.
قابلیت بینالمللی:
اگر به فکر گسترش کسب‌وکارتان در آینده هستید، مطمئن شوید نام انتخابی شما در زبان‌های دیگر معنای نامطلوب یا دشواری تلفظ نداشته باشد.
دسترسی به دامنه اینترنتی و شبکه‌های اجتماعی:
پیش از نهایی کردن نام، در دسترس بودن دامنه اینترنتی (.com, .ir و غیره) و نام کاربری در شبکه‌های اجتماعی اصلی را بررسی کنید. این امر برای حضور آنلاین شما حیاتی است.
بار عاطفی و معنایی:
نام برند می‌تواند احساسات خاصی را برانگیزد. به دنبال نامی باشید که بازتابی مثبت از ارزش‌ها و شخصیت برند شما باشد.
طراحی لوگو و هویت بصری
برای ثبت برند، نیاز به یک فایل لوگو دارید. اما توجه داشته باشید لوگو فقط برای ثبت نیست، بلکه باید نماینده شخصیت برند شما باشد.
رایکا برندینگ خدمات زیر را برای شما انجام می‌دهد:
🎨 طراحی لوگوی حرفهای
📦 طراحی هویت بصری کامل برند (کارت ویزیت، ست اداری، بسته‌بندی)
🎯 راه‌اندازی پیج و سایت با تمرکز بر برندینگ
مراحل ثبت برند در ایران
1. بررسی و استعلام برند
پس از انتخاب نام و طراحی نشان، مهم‌ترین گام قبل از اقدام به ثبت، استعلام برند است. این مرحله حیاتی است تا اطمینان حاصل کنید نام و نشان تجاری انتخابی شما، قبلاً توسط شخص یا شرکت دیگری به ثبت نرسیده باشد. عدم انجام استعلام می‌تواند منجر به رد شدن درخواست ثبت شما، صرف هزینههای بی‌مورد و حتی درگیری‌های حقوقی در آینده شود.
چرا استعلام برند ضروری است؟
- جلوگیری از رد درخواست: اگر برند شما قبلاً ثبت شده باشد یا شباهت زیادی به برندهای ثبت شده داشته باشد، درخواست شما رد خواهد شد. استعلام دقیق، از اتلاف وقت و هزینه جلوگیری می‌کند.
- پیشگیری از دعاوی حقوقی: استفاده از برندی که قبلاً توسط دیگری ثبت شده، می‌تواند منجر به اقدامات قانونی، پرداخت خسارت و از دست دادن اعتبار شما شود.
- اطمینان از انحصار: استعلام به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید نام و نشان تجاری شما واقعاً منحصربه‌فرد است و می‌توانید حق انحصاری استفاده از آن را به دست آورید.
2-نحوه انجام استعلام برند:
استعلام برند معمولاً از طریق سامانه الکترونیکی مرکز مالکیت معنوی سازمان ثبت اسناد و املاک کشور انجام میشود. شما می‌توانید با وارد کردن نام یا بخشی از آن، به دنبال برندهای مشابه بگردید.
نکات مهم در استعلام:
- جستجوی کلمات مشابه: فقط به جستجوی نام دقیق اکتفا نکنید. کلمات هم‌خانواده، مترادف‌ها، کلمات با املای مشابه اما نوشتار متفاوت (مثلاً “رایکا” و “ریکا”) و حتی ترجمه کلمه اصلی را نیز جستجو کنید.
- جستجو در طبقات مختلف: برندها در طبقه‌های بینالمللی کالا و خدمات ثبت می‌شوند. اگرچه برند شما در یک طبقه خاص ثبت میشود، اما شباهت آن با برندهای ثبت شده در طبقات مرتبط نیز می‌تواند مشکل‌ساز باشد.
- کمک گرفتن از متخصص: شرکت‌های متخصص در ثبت برند مانند رایکا برندینگ، با دسترسی به پایگاه‌های داده جامع‌تر و تجربه در تفسیر نتایج استعلام، میتوانند به شما در انجام یک استعلام دقیق و قابل اعتماد کمک کنند. آن‌ها میتوانند شباهت‌های پنهان را که ممکن است از دید شما دور بماند، شناسایی کنند.
گام سوم: مدارک مورد نیاز برای ثبت برند
پس از اطمینان از قابلیت ثبت نام و نشان تجاری، نوبت به آماده‌سازی مدارک می‌رسد. مدارک مورد نیاز بسته به نوع متقاضی (شخص حقیقی یا حقوقی) و نوع برند (فارسی، لاتین، علامت تجاری، اسم تجاری و…) متفاوت خواهد بود.
تهیه مدارک مورد نیاز
برای اشخاص حقیقی:
- کپی برابر اصل شناسنامه و کارت ملی متقاضی.
- نمونه گرافیکی علامت تجاری (لوگو) در ابعاد و فرمت مشخص (معمولاً JPEG با رزولوشن مناسب).
- کارت بازرگانی (در صورت استفاده از حروف لاتین یا برای واردات و صادرات).
- مجوز فعالیت (پروانه کسب، جواز تأسیس، پروانه بهره‌برداری، گواهی فعالیت و…). این مجوز باید مرتبط با طبقات درخواستی شما باشد.
- آدرس، کد پستی و شماره تماس متقاضی.
- علامت درخواستی در ابعاد 6*6 سانتی‌متر (در برخی موارد خاص).
برای اشخاص حقوقی (شرکت‌ها):
- کپی برابر اصل شناسنامه و کارت ملی مدیرعامل یا صاحب امضای مجاز.
- کپی روزنامه رسمی تأسیس و آخرین تغییرات شرکت.
- نمونه گرافیکی علامت تجاری (لوگو) در ابعاد و فرمت مشخص.
- کارت بازرگانی شرکت (در صورت استفاده از حروف لاتین یا برای واردات و صادرات).
- مجوز فعالیت شرکت (پروانه تأسیس، پروانه بهره‌برداری، جواز کسب، گواهی فعالیت، پروانه بهداشتی و…). این مجوز باید مرتبط با طبقات درخواستی شرکت باشد.
- آدرس، کد پستی و شماره تماس شرکت و مدیرعامل.
- علامت درخواستی در ابعاد 6*6 سانتی‌متر (در برخی موارد خاص).
نکات مهم:
- مجوز فعالیت: اطمینان حاصل کنید که طبقات کالایی یا خدماتی که قصد ثبت برند در آن‌ها را دارید، با حوزه فعالیت ذکر شده در مجوز شما مطابقت داشته باشد.
- کارت بازرگانی: برای ثبت برندهایی که شامل حروف لاتین هستند یا برای شرکت‌هایی که فعالیت واردات و صادرات دارند، ارائه کارت بازرگانی الزامی است.
- ترجمه مدارک: در صورتی که مدارکی به زبان خارجی دارید، باید ترجمه رسمی آن‌ها را نیز ارائه دهید.
- تکمیل دقیق فرم‌ها: دقت در تکمیل تمامی فرم‌های مربوطه بسیار مهم است؛ هرگونه اشتباه می‌تواند فرآیند را به تأخیر بیندازد.
۴. تکمیل اظهارنامه ثبت برند
1-پر کردن فرم های اطلاعات اظهار نامه ثبت برند:
این مهم‌ترین بخش فرآیند است.پیش از این مرحله باید ابتدا در سایت مالکیت معنوی ثبت نام اولیه انجام شود و سپس در این مرحله باید:
- اطلاعات متقاضی: مشخصات کامل شخص حقیقی یا حقوقی.
- مشخصات برند: نام و نشان تجاری درخواستی، توضیحات مربوط به آن.
- طبقات کالا و خدمات: دقیقاً مشخص کنید که برند شما در کدام طبقه‌های بینالمللی نیس (Nice Classification) ثبت خواهد شد. این طبقات بسیار مهم هستند، زیرا حیطه انحصار شما را مشخص می‌کنند.
- جزئیات مربوط به حق تقدم (در صورت وجود): اگر برند شما قبلاً در کشور دیگری ثبت شده و می‌خواهید از حق تقدم استفاده کنید، باید اطلاعات آن را ارائه دهید.
- الصاق نمونه برند: فایل گرافیکی لوگو و نام تجاری.
- الصاق مدارک مورد نیاز: تمامی مدارکی که در گام سوم آماده کرده‌اید، باید به صورت الکترونیکی بارگذاری شوند.
2-واریز هزینههای قانونی:
پس از تکمیل اظهارنامه، باید هزینههای مربوط به ثبت اظهارنامه را از طریق درگاه پرداخت الکترونیکی واریز کنید.
3- بررسی کارشناسی (مرحله اول):
پس از ارسال اظهارنامه و پرداخت هزینه، کارشناسان اداره مالکیت معنوی، اظهارنامه و مدارک ارسالی شما را بررسی می‌کنند. در این مرحله، انطباق مدارک با قوانین، وضوح علامت و تطابق طبقات با مجوز فعالیت مورد ارزیابی قرار می‌گیرد. اگر نقصی وجود داشته باشد، به شما ابلاغ میشود تا رفع نقص کنید.
4- آگهی نوبت اول در روزنامه رسمی:
در صورت تأیید اظهارنامه در مرحله بررسی کارشناسی، اطلاعات برند درخواستی شما در روزنامه رسمی کشور آگهی میشود. این آگهی به مدت ۳۰ روز منتشر میشود و به هر شخص حقیقی یا حقوقی که نسبت به ثبت این برند اعتراض دارد، فرصت می‌دهد تا اعتراض خود را مطرح کند.
5- بررسی اعتراضات (در صورت وجود):
اگر در مدت ۳۰ روزه آگهی، اعتراضی مطرح نشود، فرآیند به مرحله بعد میرود. اما اگر اعتراضی از سوی فرد یا شرکتی ارائه شود (معمولاً به دلیل تشابه یا یکسانی با برند ثبت شده آن‌ها)، اداره مالکیت معنوی به این اعتراض رسیدگی می‌کند. در این مرحله ممکن است نیاز به ارائه دفاعیات و مدارک بیشتر از سوی شما باشد.
5- آگهی نوبت دوم در روزنامه رسمی و صدور گواهی ثبت برند:
در صورت عدم وجود اعتراض یا رفع اعتراضات، برند شما به صورت نهایی مورد تأیید قرار می‌گیرد و آگهی نوبت دوم در روزنامه رسمی منتشر میشود. پس از این آگهی، گواهی ثبت برند برای شما صادر میشود و شما به صورت قانونی مالکیت برند خود را به مدت ۱۰ سال به دست می‌آورید.
6- پرداخت هزینههای نهایی:
پس از آگهی نوبت دوم، باید هزینههای مربوط به صدور گواهی ثبت برند را پرداخت کنید.
چرا رایکا برندینگ همراه شما در مسیر ثبت برند است؟
رایکا برندینگ با تیمی از کارشناسان مجرب و متخصص در زمینه ثبت مالکیت معنوی، صفر تا صد فرآیند ثبت برند شما را بر عهده می‌گیرد. ما با ارائه خدماتی جامع و حرفهای، اطمینان حاصل میکنیم که برند شما به بهترین شکل ممکن و با حداقل زمان و هزینه به ثبت برسد.
خدمات ما شامل:
- مشاوره تخصصی و رایگان
- انتخاب اسم برند:
- استعلام دقیق و ثبت برند
- طراحی لوگو و هویت بصری
- طراحی سایت و سئو
- تولید محتوا
چه برندهایی در ایران رد می‌شوند؟ | دلایل رد شدن ثبت برند
یکی از مهم‌ترین مراحل در فرآیند ثبت برند، پذیرش اولیه برند توسط کارشناسان اداره مالکیت صنعتی است. در این مرحله، اگر برند شما شرایط قانونی لازم را نداشته باشد، اظهارنامه رد میشود یا اخطار نقص دریافت می‌کنید.
1. تشابه با برندهای ثبتشده یا معروف
اگر برند شما بیش از حد به برند قبلاً ثبت‌شده‌ای شبیه باشد،چه از نظر نام، تلفظ یا طراحی لوگو، رد میشود.
مثال:
اگر کسی بخواهد برند “دیجی‌مارکت” را ثبت کند، احتمال رد آن بسیار بالاست چون با “دیجی‌کالا” از نظر ساختار و موضوع فعالیت بسیار مشابه است.
یا مثلا اگر کسی بخواهد برندی به نام “دارا کولا” ثبت کند به دلیل تشابه به “کوکا کولا” رد میشود .
💡 حتی اگر برند معروف هنوز ثبت رسمی نداشته باشد اما شناخته‌شده باشد، باز هم ممکن است به‌دلیل گمراهی مخاطب رد شود.
2. استفاده از واژه‌های عمومی و توصیفی
برندهایی که فقط یک صفت یا توصیف ساده هستند، بدون هیچ تمایز گرافیکی یا ترکیب خلاقانه قابل ثبت نیستند.
مثال‌های مردودی:
نان داغ
بهترین لباس
شیر خوشمزه
غذای عالی
برای ثبت برند، باید اسم دارای تمایز و ویژگی منحصربه‌فرد باشد.
3. استفاده از عبارات و نمادهای رسمی، مذهبی یا ملی
طبق قانون، علائمی که نشانگر موارد زیر باشند، به هیچ‌عنوان قابل ثبت نیستند:
پرچم یا نشان رسمی ایران یا سایر کشورها
نام یا تصویر امامان، پیامبران، شهدا، شخصیت‌های مذهبی
عبارات مذهبی مانند «یا الله»، «الحمدلله»، «الله اکبر»
همچنین استفاده از نام‌های سازمان‌های رسمی (مثل هلال احمر، ارتش، سپاه، شهرداری و …) غیرقابل قبول است.
4. ثبت نام برند با الفاظ بی‌معنی یا گمراه‌کننده
اگر اسم برند:
معنا نداشته باشد
یا از نظر زبان فارسی ساختار نادرستی داشته باشد
یا باعث گمراهی مصرف‌کننده شود (مثلاً برندی با اسم “آب معدنی کوهستان” در حالی که محصول نوشابه است)،
احتمالاً رد خواهد شد.
5. برندهایی که خلاف نظم عمومی، اخلاق یا قوانین باشند
اسم‌هایی که تداعی‌کننده مسائل غیراخلاقی، خشونت‌آمیز، تبعیض‌گرایانه یا نژادپرستانه باشند یا بار منفی در فرهنگ عمومی داشته باشند، به‌هیچ‌وجه ثبت نمی‌شوند.
6. برندهای لاتین بدون کارت بازرگانی
اگر حتی یک کلمه خارجی یا لاتین در برند باشد (مثلاً «King», «Store», «Beauty») باید حتماً کارت بازرگانی معتبر داشته باشید. بدون این کارت، ثبت برند لاتین ممکن نیست و حتی اگر ظاهر برند فارسی باشد اما کلمه لاتین داخل لوگو طراحی شده باشد هم رد میشود.
7. استفاده از عنوان مشاغل یا نام عام
استفاده صرف از عنوان‌هایی مانند «پزشک»، «مهندس»، «مشاور»، «نانوایی»، «فروشگاه» و … به‌تنهایی قابل ثبت نیستند. باید با یک نام خاص ترکیب شوند.
مثال قابل ثبت:
کلینیک پارسه
مهندسین مشاور رایکا
فروشگاه بامیکا
8. لوگوهای نامناسب یا غیراستاندارد
لوگویی که ناخوانا باشد یا در ابعاد کوچک قابل درک نباشد
لوگویی که طراحی ناقص یا کیفیت پایین داشته باشد
لوگویی که المان‌های ممنوع (مثل پرچم یا نشانه مذهبی) در آن باشد
همگی ممکن است باعث رد شدن برند شوند.
نکته مهم برای پیشگیری از رد شدن برند:
🔎 قبل از هر کاری حتماً استعلام برند بگیرید.
استعلام ثبت برند توسط متخصصین، احتمال رد شدن را تا حد زیادی کاهش می‌دهد. در رایکا برندینگ این کار به‌صورت تخصصی برایتان انجام میشود.
هر عنصر در هویت بصری باید نشان‌دهنده مأموریت و ارزش‌های برند باشد. برای مثال، رنگ‌ها و فونت‌ها باید با احساسی که برند می‌خواهد منتقل کند (مانند حرفهای بودن، خلاقیت، یا دوستی) سازگار باشند.
جهت سفارش و مشاوره انتخاب نام و ثبت برند با ما در ارتباط باشید:
فرم دریافت مشاوره
سؤالات متداول (FAQ)
در صورت کامل بودن مدارک و عدم دریافت اخطار یا اعتراض، روند ثبت برند معمولاً بین 40 تا 70 روز کاری زمان می‌برد. اگر پرونده دچار نقص یا اعتراض شود، این مدت افزایش پیدا می‌کند.
خیر، اشخاص حقیقی هم میتوانند برند ثبت کنند؛ فقط کافیست دارای مجوز فعالیت (مثل جواز کسب یا کارت صنفی) باشند و مدارک شناسایی معتبر ارائه دهند.
ثبت برند فارسی سادهتر و کمهزینهتر است. ثبت برند لاتین نیازمند ارائه کارت بازرگانی و پرداخت هزینههای بیشتر (از جمله برای ترجمه رسمی و طبقهبندیهای بینالمللی) است.
برند پس از ثبت رسمی، به مدت ۱۰ سال اعتبار دارد و بعد از آن با پرداخت هزینه تمدید میتوان آن را برای دورههای ۱۰ ساله دیگر تمدید کرد.
بله. برند مانند یک دارایی قانونی قابل انتقال، واگذاری یا فروش است. این کار از طریق سامانه مالکیت صنعتی و با ارائه سند رسمی انجام میشود.
متأسفانه بله. هزینههایی مثل بررسی اظهارنامه، آگهی روزنامه رسمی و برخی پرداختهای دولتی قابل استرداد نیستند. به همین دلیل پیشنهاد میکنیم پیش از ارسال اظهارنامه، حتماً با کارشناسان رایکا استعلام حرفهای انجام دهید.
چرا آژانس مارکتینگ و برندینگ رایکا؟
اگر در برند سازی، انتخاب نوع طراحی، روش و نوع چاپ و یا تبلیغات نیاز به مشاوره و راهنمایی دارید، رایکا برندینگ به صورت رایگان آماده ارائه خدمات مشاوره به شما عزیزان هستیم.
ما بر این باوریم که تنها ارائه خدمات حرفه ای کافی نبوده و لازم است تا تعرفه ارائه این خدمات نیز مقرون به صرفه باشد. توجیه اقتصادی پروژه ها را از کارشناسان رایکا برندینگ بخواهید و کسب و کارتان را توسعه دهید..
خلاقیت شعار ماست… رایکا برندینگ متشکل از تیمی متخصص، با انگیزه و جوان است. استفاده از آخرین استاندارد های روز دنیا و طراحی خلاقانه، در دستور کار ما قرار دارد.
رایکا برندینگ همواره طراحی اصولی و مناسب را در دستور کار خود قرار داده است. در طراحی، استاندارد ها حرف اول را می زند که با ترکیب سلیقه و دانش یک اثر هنری بی نقص شکل می گیرد.
دلایل اعتماد به رایکا برندینگ
دارای نماد الکترونیک از مرکز توسعه تجارت الکترونیک، وزارت صنعت، معدن و تجارت
دارای نشان ملی ثبت شده ساماندهی از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی
عضو اتحادیه کشوری کسب و کار های دیجیتال و مجازی
ثبت شرکت سبز اندیشان پارس رایکا در سازمان ثبت شرکت ها
مقالات زیر پیشنهاد می گردد....
